第一章　商标是什么 / 1   商标的定义　/ 1 商标的构成要素　/　2   商标的基本特点　/　3   商标的显著特征　/　4   商标的价值　/　5   商标收藏的主要品种 　/　7 第二章　商标源流/ 11   世界商标起源　/ 11　   中国商标起源　/ 12　   白兔儿：我国早期商标图形　/　14   古代出版业的商标演进　/　14   第一部商标法的产生　/　16   海关商标挂号制度始于天津上海　/　17   透过长沙老商标看中国商标史　/　19   解放区商标　/　20   抗战商标名牌　/　21   商标故事添藏趣　/　21 附录：世界商标大事件　/　23 第三章　商标广告/ 25   广告随商标出现　/　25   医药商标广告竞风流　/　26   古籍商标广告　/　28   镜子也有商标广告　/　28   彩印商标广告的出现　/　29   为何市场多见潍坊老商标广告　/　31   上海是商标广告画发源地　/　31   洋商标广告是如何占领中国的　/　32   美女是商标广告的灵魂　/　34   商标与CI　/　35 第四章  商标的种类 / 37   按商标结构分类　/ 37　   按商标使用者分类　/　39   按商标用途分类　/　40   按商标享誉程度分类　/　43   按商标注册与否分类　/　43   按商标的寓意分类 / 44　 第五章 火花收藏投资价值分析 / 45   火花成为城市形象亮点　/ 45　   火花收藏投资的前途　/ 47　 第六章 火花市场不温不火 / 53   火花市场发展简史　/ 53　   近十年火花市场描述　/　55   礼品火花推波助澜　/　62   火花投资收藏新特点　/　64 第七章  古花的收藏投资 / 65   清朝火花源流　/ 65　   清朝火花的潜力板块　/ 66　   投资古花的方法　/ 69   民国火花收藏投资重点　/ 70　 第八章  老花的收藏投资 / 73   建国初期火花　/ 73　     抗美援朝火花　/ 74　   大跃进火花　/　75   人民公社火花　/　75   新建筑新风景火花　/ 76   英雄人物火花　/ 77   援越抗美火花　/ 77   文革火花行情暴涨　/ 78   文革火花的投资价值分析　/ 79   寻找龙头板块　/ 82   文革火花是收藏投资重点　/ 83 第九章  旧花的收藏投资 / 87   20世纪80年代火花最具投资价值　/ 87   旧花的潜力板块　/　89   哪些厂的火花更值得投资　/　92   新花不宜投资　/　98   伪花和商品花　/　98   哪些新花值得收藏　/　100 第十章 烟标源流概说 / 103   烟标概略　/　103   烟标源流　/ 104　   收藏价值高的抗战烟标　/ 107   新中国烟标　/ 109 烟标市场不平淡　/　110   文化节为烟标收藏推波助澜　/ 110　   书报刊为收藏添彩　/ 112　 第十一章  烟标文化探幽 / 115    烟标名词解释　/ 115　   烟标文化中的世界之最　/ 116　   中国烟草和烟标之最　/　117   中国与烟标有关的书刊之最　/　121   各国、各地区烟标上的警句　/　 122   烟标中的民俗文化　/ 123　   烟标本身的文化含量　/　125   烟标鉴赏　/　127 第十二章 烟标的专题收藏 / 129   专题线索　/　129   专题收藏的宏观概略　/ 130　   专题收藏应研究版式　/　133   花卉专题收藏　/　134   动物专题收藏　/ 134   书画艺术专题收藏　/ 134   风景名胜专题收藏　/ 135   桥梁专题收藏　/ 135 第十三章  烟标投资的潜力板块 / 139   烟标投资潜力的价值判断　/ 139　   文革标仍有升值空间　/ 143　   老烟标收藏投资稳步上扬　/　145   三无标投资机会最大　/ 145　   样标收藏有“黄金”　/ 147　   特种标易出手　/　147   纪念烟标潜力大　/ 148　   套标前景看好　/ 148   错标将成投资热点　/ 149   中烟标收藏投资两相宜　/ 149   特殊旧标投资价值更高　/ 150   烟纸难得　/ 151   小卡标将更加走俏　/ 151   香烟月份牌广告画　/ 152   昙花一现的烟标难得　/ 154   烟标投资的风险　/ 155　　 第十四章 啤标的收藏投资 / 159   啤标源流　/　159   中国啤标的发展　/ 161　   中国的啤标收藏家 / 161　   各国啤标的特色　/ 165　   啤标收藏组织在国外　/　168 啤标收藏组织在中国　/　168   啤标民间收藏报刊　/ 168   啤标展为收藏助兴　/ 169　   啤标鉴赏　/　170   交换是最好的方法　/ 170   专题收藏的方法　/ 171   啤标收藏前景看好　/ 172 第十五章 酒标收藏 /173  酒标概述　/ 173   从梁新恩看酒标收藏　/ 174   各国酒标风格殊　/ 174   红酒标的收藏　/ 175   名酒标收藏大有可为　/ 176   酒标投资看年代　/ 178   交换是收藏的捷径　/ 178   酒标收藏的方法　/ 179   酒标收藏技巧　/ 179   酒标的辨伪　/ 180 第十六章  衣标的收藏投资 / 183   从女玩家南苑看衣标收藏　/ 183   从“澳门抢注”看衣标　/ 184   衣标是产品的通行证　/ 185   衣标的种类　/ 186   衣标的收藏方法　/ 187   民国衣标投资价值高　/ 187 第十七章  食标收藏 / 191   醋标收藏改写历史　/ 191   食标的类别　/ 192   绿色食品标专题收藏　/ 195   罐头标的收藏　/ 197   饮料标的收藏投资　/ 197   糖纸收藏投资　/ 197 第十八章  其他标的收藏投资 / 199   民国医药标投资价值高　/ 199   化妆品标的收藏投资　/ 202   日用品标市场最多　/ 202   电器标越早价值越高　/ 203   化工标收藏　/ 204   金银饰品标有“黄金”　/ 205 第十九章  左旭初：商标收藏第一迷 / 207   “兵船”：中国注册商标第一号　/ 207   漫漫收藏人生路　/ 209   藏品凝结传奇故事　/ 212   发挥藏品功能的典范　/ 213   最成功的专题：抗日商标专题　/ 214   收藏中的痛失和遗憾　/ 216   收藏成专家　/ 217 第二十章  沿着收藏家的足迹/ 219   中外商标收藏家　/ 219   火花和啤标收藏家樊瑀　/ 219   酒标藏馆的创建者王华　/ 223   啤标夫妇徐红黄胜华　/ 224   邵鸿江的啤标人生　/ 225   郑汉生的啤标童话　/ 227   张宙星：情迷收藏，乃至辞职　/ 227 第二十一章  抢注商标：另类收藏投资/ 231   商标抢注者罗英 　/ 231   商标经营在桂林 　/ 232   “神舟六号”商标的抢注 　/ 234   “芙蓉姐姐”也注册商标  / 234   “国脚”商标卖了1000万　/ 235   30万元买“聊斋” 　/ 235   两年抢注商标赚了300万 　/ 237   苏州抢注老字号商标 　/ 239   抢注商标也有风险 　/ 240   专家支持买卖商标 　/ 241 第二十二章  老商标收藏投资技巧/ 243   商标数量众多须选择 　/ 243   到哪里购买老商标 　/ 244   新手如何收藏投资 　/ 246   文化提升藏品价值  / 248   思想性强的商标前景广　/ 249   创意商标增值快 　/ 250   专题收藏收益大 　/ 251   闲置商标证更具收藏价值 　/ 252   最具投资价值的是原作 　/ 253   投资老商标的十大要诀 　/ 254 后 记 / 257